国内专业童装起步于上世纪90年代中期，相较国外品牌发展较为滞后，近些年由于人们生活质量提高导致消费升级和前几年国家开放的二胎政策，这一系列变化也悄然改变了童装行业，给一众品牌例如芭巴芭瑞、小猪班纳、欧米源等带来了发展新机遇。受外来童装品牌影响，国内童装品牌定位和发展多是在中低端，还未大批进军高端市场。国内众多童装品牌如何布局发力进军高端市场也成为各个品牌都要深思的行业话题。

国内童装行业前景看好，高端市场占有率低

根据机构统计及预测数据，我国2010~2017年童装市场规模年复合增长率为8.4%，2018~2020年童装市场规模年预计复合增长率为10.6%，增速有所提升。预计到2023年，我国童装市场规模将达到2820亿元。由数据可以看出，我国童装市场前景一片广阔。据统计，高档童装消费额占全部消费额的25%，中档童装消费额占全部的37%，低档童装占全部消费额的38%，但由于起步较晚，国内童装高端市场被外来品牌占据，我国高端童装市场还在起步阶段。从目前国内品牌发展状态来看，竞争格局还处于比较分散的状态，童装行业市场集中度低，有较大提升空间。

品牌进军高端市场出路在哪里？

在中国国内童装市场上，占50%市场份额的国内童装生产商基本被挤压在中低市场;而国外品牌占据的50%的份额中，几乎垄断了中国童装高端市场。面对这一现状，国内一些传统成人服饰品牌也开始向童装高端市场进发，像安踏收购了FILA在中国区的销售权、森马收购欧洲中高端童装领军品牌Kidiliz。目前童装行业是非常分散的，究竟谁能成为行业头部玩家都还未成定局，当然谁都想在这股浪潮中分得一杯羹。

除了国内成人服饰品牌进军高端童装市场外，一大批新兴童装品牌像记者了解到的芭巴芭瑞、欧米源也趁势而起，他们也在新时代的发展下规划了自身的发展策略。现在是新媒体和社交平台营销的天下，因此这些童装品牌也更重视营销方式的选择，希望通过线上渠道能打开市场，进而为高端市场铺路。

但国内品牌现状多是相互抄袭、模仿严重，没有在消费者心中树立起独特的品牌特色，更何谈如何占领高端市场高地。芭巴芭瑞创始人深知这一行业通病，他向记者表示，“我们面对现在模仿成风的现状，决定将国际流行时尚元素引入童装世界，以儿童生活文化为核心，在色彩、款式的选择上力求符合现代城市儿童的心理特点。”而欧米源将现代都市感和孩童的活力结合在一起，传承其一贯的时尚、休闲、简约的品牌风格 。

未来几年，将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期，而具备高增长潜力的童装市场将成为国内服饰品牌新的增长点，竞争也势必会更加激烈。让我们一起期待国内童装品牌能突出重围，占领高端市场。