2018年9月中旬，韩都衣舍童装出现在了伦敦时装周现场。此次与他们一起登台的还有巴拉巴拉、暇步士、安奈儿等线下成熟品牌。多方媒体将关注点放在韩都衣舍的重要原因，不只是由于多数人尚不知其已在童装业务的布局，更是好奇一家标榜为互联网快时尚的品牌，会给童装市场带来怎样的冲击。

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　　近年来，随着二胎政策的放开，与消费分级的形势，本土童装市场的竞争愈发激烈，安踏收购了FILA、李宁继李宁Kids后，又推出李宁YOUNG。运动市场之外，太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装，去年下半年、海澜之家、维格娜丝也相继涉足童装市场。

　　据悉，韩都衣舍童装的业务开展开始于2013年，相较以上模式上更为传统的线下品牌而言，起跑更早。根据天猫后台数据显示，2016年（童装国家放开二胎）童装类目第一的桂冠，同期聚划算销售额第一、销售件数第一、活动当天全店销售额第一、店铺访客数第一、支付买家数第一。几乎囊括了同类目，全年线上市场所能取得的所有桂冠。

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　　这样的成绩来源于韩都衣舍童装清晰的定位。快时尚正在成为该品牌全产品线上贯穿始终的理念。所以即使在其童装业务上，其款式的更新频率、与流行的契合度，高性价比等属性，都让韩都衣舍看起来极具竞争力。

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　　韩都衣舍童装在款式上的优势正在被越来越多的人所认可。

　　欧晰析企业管理咨询公司（OC&C）联席合伙人王翀认为，追求个性化的年轻消费者非常“挑剔”，“当童装的安全性和质量逐渐成为了一种hygiene factor（维持因子，即预防消费者不满的因素），年轻消费者在关注童装舒适度的同时，也会看重产品的设计感和独特性。”

　　《中国科学早教大数据》统计，新生代的父母呈现出“她时代”消费现象，即由妈妈做消费决策，而90后的妈妈则更倾向分享、更注重时尚，更依赖移动端、互联网，更倾向于从网络上获取信息。

　　童装要穿着舒适，质量过关，但仅满足这两点的童装，已入不了年轻妈妈们的眼了。85后、90后一代出生的年轻人，没有经历过“粮票时代”，更倾向跳出功能消费，注重审美消费。

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　　就像在本该属于成人的时装周上，我们可以看到很多童装品牌一起登台一样。对于注重时尚的千禧一代父母来说，孩子是他们的延伸，在千禧一代占去了整个奢侈品消费45%的情况下，通过利用童装，品牌可以与整个家庭建立更持久的关系。

　　于是在童装业务上，韩都衣舍秉持了女装的一贯品牌策略，凭借与众不同的IP化、粉丝化策略，在竞争激烈的国内童装市场中迅速崛起。上半年，韩都衣舍童装联名大热IP小猪佩奇，传递自己主打温情的品牌理念，成功将众多IP粉丝转化为自己的核心粉丝群。

　　根据2018年中财报，从行业细分领域来看，男装、女装上半年的营收增速都有所放缓。实际上，童装行业发展速度一直领先于男装与女装，且增速差距逐渐扩大。前瞻产业研究院数据显示，2013年至2017年，国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%。

　　由此可见，2013年创建童装部门的韩都衣舍，无疑是卡准了时代的脉搏，在2017年唯品会排名中高居前5。

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　　他们的机会还来自于：与运动、男装领域高市场集中度不同，童装的市场集中度不高，据第一财经周刊的统计，2017年市场份额最高的巴拉巴拉市占率只有5%，大部分品牌的市占率都在1%以下。

　　在尚未完全固化的市场环境中，韩都衣舍童装还在寻找着自己新的增长点。就像此次代表国内市场登陆伦敦时装周，他们的发力正在像女装部分一样，依然被业内人士看好。