近日来“童模”相关内容频繁登上微博热搜，引发网友热议，成为近期热度最高的话题之一。随着“童模”被推上舆论的风口浪尖，其背后的产业链和供求关系也成为大众讨论的焦点。值得一提的是，童模培训机构的火热，将一个鲜为人知的价值数千亿的童装市场拉出水面。

　　童装市场“战火”四起

　　与成人服装相比，中国童装行业起步较晚。随着经济水平提升和家庭消费习惯改变，国内专业童装在1990年左右开始出现，近年进入快速成长期。据相关数据显示，国内童装市场规模总体呈现增长势头，2017年市场规模为1597亿元，预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%，2021年市场规模将达到2177亿元。此背景下，众多成衣品牌纷纷通过创立子品牌或并购等方式，在国内童装市场打响争夺战。

　　休闲服饰品牌森马出手并购法国童装集团Kidiliz、国内童装品牌Cocotree等，扩充童装业务线;美国快时尚品牌Gap收购金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，向高端童装领域发力;安踏、李宁等运动品牌加大力度拓展童装品类;以江南布衣为首的设计师品牌，也开始切入童装领域，对童装布局进一步细分。与此同时，在国际童装市场上早早发迹的奢侈品品牌也没有销声匿迹。纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线，Gucci与日本艺术家樋口裕子合作推出主题童装系列。

　　无论国内，还是国际，童装市场好不热闹。作为刚需的童装市场，显然已成为一众成衣品牌寻求增长点的新地。

　　童装市场兴起的背后

　　“现在随随便便一件童装就要几百元，有的甚至上千元，比大人衣服还贵”，除了家长的吐槽外，网上也有不少网友频繁探讨“童装为何这么贵”等类似问题。伴随各大企业的抢滩布局，童装迎来产业升级，童装高端化、成人化的趋势也愈发明显，价格随之水涨船高。

　　据悉，Massimo Dutti一款女童长款A字连衣裙售价350元，江南布衣旗下童装品牌最贵的一款儿童羽绒服售价为1390元。而根据中国儿童产业中心数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%~50%，家庭儿童消费平均为1.7万~2.55万。过高的童装价格，似乎并没有影响到父母买买买的冲动，反而成为新生代父母更加看重品牌、设计感和个性化的体现。追踪其背后原因，无非是受到以下几点影响：

　　一方面，成人服装市场增速放缓、趋向饱和，大批企业陆续开始涉足童装业态，令原来不温不火的童装行情突然“华丽翻身”。

　　另一方面，随着国家经济发展，我国居民收入水平不断提升。作为主要生育群体的80、90后更加注重优生优育的育儿观念，越来越多的年轻父母不再对性价比敏感，而是更看重品牌、设计感和个性化。同时，80、90后多为独生子女，生育子女后的家庭结构往往是“6+1”或“6+2”，两代人的财富积累给孩子的消费支出提供了坚实后盾。此外，从2016年起开始实施的全面“二孩”政策对童装市场也是明显利好。

　　童装市场的挑战与未来

　　随着众多产业资金的进入，昔日的市场“蓝海”几年下来已经一片“红”。有人低调酝酿之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市场红利之下，童装行业亦面临挑战。

　　缺乏研发设计

　　产品同质化严重，是目前国内童装行业面临的主要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装，或专门针对某年龄段的服饰之外，大部分品牌相互抄袭、模仿严重，品牌形象并不突出。

　　总体质量偏低

　　与成人服装产品相比，消费者更注重童装的舒适性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。除少数头部企业外，中小企业由于资金缺乏及设备水平落后等原因，质量控制不到位，导致我国纺织儿童和婴幼儿服装产品总体质量水平偏低。

　　渠道之争

　　由于儿童体验式消费的特殊性，在经营路线和品牌拓新后，终端成为童装品牌与消费者直接对话的关键环节。从多品牌集合店到专卖店、再到百货商场和大型购物中心，优越地理位置、良好环境氛围，配以新颖的体验服务，逐渐成为童装行业应对终端竞争的必杀技。

　　目前，中国童装行业仍处于发展成长阶段，与成熟市场有一定差距，但从行业增长率和未来行业发展机遇来看，中国童装市场发展潜力巨大。随着行业从粗放式向规模化、精细化转型，中国童装市场将走向成熟，品牌化趋势会更加明显。对从业企业来说，找到自己的细分领域和优势，促进行业内消费者消费升级，提升品牌知名度和市场占有率，将是品牌形成差异化竞争和市场优势的关键所在。